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消費者洞察與市場調查
 
目  標 精明的營銷經理總是眼觀8路!!!
這次,您將:
☆ 獲得消費者洞察的8大法寶,從8個方面徹底了解您的顧客;
☆ 練就洞察消費者的慧眼,進而開展有效的市場調查和后期監控。
受訓對象 品牌經理/總監;市場經理/總監
課程大綱

第一部分:尋找商機
1、消費者洞察是什么,他的重要性何在;
2、消費者洞察與消費者信息的差異;
3、通過什么方式進行消費者洞察;
4、通過洞察消費者尋找商機;

第二部分:品牌定位
1、什么是品牌定位
2、行品牌定位的四大要素
3、通過消費者洞察幫助定位品牌

第三部分:制定市場調查計劃
1、制定市場電擦計劃的流程;
2、制定合理的評估標準;
3、定性調查和定量調查;

第四部分:發展產品概念的過程
1、發展產品概念的過程
2、伴隨產品概念發展過程的市場調查

第五部分:產品測試
1、產品測試的不同階段;
2、3種主要的測試方法;
3、3種不同的測試目的:改善產品利潤,推出新產品,重新包裝上市;
4、產品市場表現追蹤;

第六部分:廣告測試
1、廣告的發展和評估
2、評估的衡量標準:表達力、說服力、記憶力
3、廣告追蹤

第七部分:營銷組合測試
1、為什么需要營銷組合測試(marketing test)
2、選擇測試的方法

第八部分:品牌健康追蹤
1、主要的評估指標

課程形式 小班講授、啟發式互動教學、小組討論、案例分析、角色扮演、練習
課程期間 1天
名  額 25人以內
開辦周期  
報讀方法  
 

內 訓 前 期 調 查 表

(一)公司狀況
單位全稱
企業性質 企業職工人數
管理層人數 主管業務
填表人 項目負責人(簽字)
最佳聯系方式
(二)參訓人員狀況
參訓人數 學歷水平
年齡情況 職務擔當
工作年限
曾接受的培訓情況
(三)課程設置與要求
課程的內容設置建議
累計時間天數 希望的時間安排
對授課老師及
授課方式的要求
(四)與課程有關的重要問題
希望進行的培訓
內容有哪些?
受訓員工在工作中主要
存在的問題?
針對問題,公司曾采取過
什么措施?見效如何?

希望通過培訓具體解決
哪些方面的問題?

其它需要說明的
要求或建議?

①以上內容請填寫詳細、準確,以便培訓調研的分析和課程設計、講師推薦與選擇更有針對性和實效性。
②期望培訓內容可從我們的課程中選擇,也可以自擬題目;自擬題目最好提供詳細的解決問題清單。

    
   
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